Vous pensez que les soins de la peau sont réservés aux adultes ?
Détrompez-vous !
Les enfants de la génération Alpha, nés avec un smartphone à la main, maîtrisent déjà les bases du nettoyage, de la tonification, et de l’hydratation.
Bienvenue dans l’univers des soins de la peau de la Génération Alpha, où les préadolescents s’approprient déjà leurs rituels beauté et font sensation sur les réseaux sociaux.
Exemple : Riley Curry, 11 ans, qui a une routine de soins de la peau “complète” et “non négociable”, selon sa mère, l’actrice Ayesha Curry. Ou encore North West, 10 ans, qui partage ses conseils beauté sur TikTok. Ces enfants sont les nouveaux influenceurs beauté, et ils ne se contentent pas de suivre les tendances – ils les créent.
Les Digital Natives du Skincare
Kimberley Ho, fondatrice et PDG de la marque Evereden, explique que “de nombreux Alphas ont leur propre routine de soins de la peau”. En tant que digital natives, cette génération est exposée dès le plus jeune âge aux avantages des soins de la peau via les réseaux sociaux.
Résultat : ils ne veulent pas simplement utiliser les produits de leurs parents, ils exigent leurs propres produits adaptés à leurs besoins spécifiques.
C’est pour répondre à cette demande croissante qu’Evereden a développé une gamme de soins spécialement conçus pour les préadolescents, incluant un kit Kids Daily 1-2-3 Routine, ainsi qu’une ligne de soins capillaires et de maquillage pour enfants, lancée en septembre 2023.
L’approche est simple : offrir des produits fondés sur la science, destinés à tous les âges, et accompagner les enfants dès leurs premières expériences de soins.
Diversité et Inclusivité au Cœur des Soins
D’autres marques suivent cette tendance. Proudly, cofondée par Gabrielle Union et Dwyane Wade, a été créée pour combler le manque de produits adaptés aux enfants de couleur. Après avoir lancé sa première gamme de soins capillaires en septembre 2023, Proudly continue de se concentrer sur l’inclusivité, répondant à des besoins jusque-là négligés par l’industrie
Au Royaume-Uni, le Luxury Family Hotels Group (LFH) surfe également sur la vague Gen Alpha avec sa série de soins “Little Isgha” destinée aux enfants de trois à seize ans. Ces traitements ne sont pas seulement conçus pour soulager le stress, mais aussi pour initier les plus jeunes aux rituels de soins dès leur plus jeune âge, tout en permettant à toute la famille de profiter d’une expérience spa ensemble.
Baby Dior
En France, à partir du 16 septembre 2024, Dior présente son « ELAN DE TENDRESSE ». La marque lance ses nouveaux soins pour petits et grands, « sources inépuisables de bonheur » : des soins à partir de de 3 mois.
Des idées pour votre entreprise
Cette génération adopte la beauté et les soins de la peau bien plus tôt que ses aînés, et avec l’appui de leurs parents. Ils créent un marché florissant pour les marques de produits de beauté. Les enfants de la Gen Alpha échangent déjà des conseils et partagent leurs routines sur les réseaux sociaux, faisant de ce segment un terrain fertile pour l’innovation et l’expansion des marques.
Lancement d’une Ligne de Soins Adaptée aux Préa-dolescents :
Créez une gamme de produits de soins de la peau spécifiquement conçue pour les enfants de la Gen Alpha, en mettant l’accent sur des ingrédients doux et naturels. Pensez à des kits « tout-en-un » qui simplifient leur routine quotidienne, tout en intégrant des éléments éducatifs sur les bonnes pratiques de soins.
Création de Coffrets Cadeaux Familiaux pour le Skincare : Proposez des coffrets cadeaux qui incluent des produits de soins pour toute la famille, du plus jeune au plus âgé. Ces coffrets peuvent être personnalisés en fonction des besoins spécifiques de chaque membre de la famille, créant ainsi une expérience partagée autour des soins de la peau, et renforçant les liens familiaux tout en prenant soin de soi.
Expérience Beauté en Ligne avec des Influencers Gen Alpha : Collaborez avec de jeunes influenceurs Gen Alpha pour organiser des sessions de soins en direct sur des plateformes comme TikTok ou Instagram. Ces événements en ligne pourraient inclure des tutoriels sur l’utilisation des produits, des conseils personnalisés, et des discussions interactives pour engager cette jeune audience.
Ateliers créatifs en ligne ou en présentiel
Pour des PME dans les secteurs de la mode, de l’artisanat ou du bien-être, organiser des ateliers créatifs pourrait être une excellente manière de générer de l’engagement et des revenus supplémentaires. Ces ateliers peuvent être proposés sous forme de cours en ligne ou de sessions physiques où les participants apprennent des techniques
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