Le monde de la beauté évolue à un rythme effréné, mais certaines marques décident de ralentir et de se concentrer sur l’essentiel.
C’est le principe de la « Slow Beauty », une approche qui privilégie la qualité, la durabilité et l’intention derrière chaque produit.
Prenons l’exemple de Vintner’s Daughter, une marque de soins de la peau qui incarne parfaitement cette philosophie. En 2023, elle a lancé son troisième produit, l’Active Renewal Cleanser. Ce n’est pas une simple nouveauté sur le marché, mais le fruit d’un travail minutieux et long de trois ans.
Fondée par April Gargiulo, qui applique à ses produits les mêmes standards rigoureux que ceux qu’elle a appris dans le domaine viticole, cette marque privilégie les plantes entières et la lenteur dans le processus de production. Chaque bouteille prend trois semaines à être produite, un processus 66 fois plus long que la moyenne de l’industrie. Pour April Gargiulo, « le luxe réside dans la qualité des matières premières et la méticulosité avec laquelle elles sont assemblées, pas dans une étiquette de prix élevée. »
Stella McCartney, en partenariat avec LVMH, suit cette même philosophie avec sa ligne de soins de la peau lancée en 2022. Après près de trois ans de travail acharné, ces produits sont ancrés dans la nature, efficaces, et responsables. Ils sont conçus pour changer la donne dans l’industrie de la beauté.
Autre exemple, Dieux, une startup de soins de la peau qui mise sur la transparence, la durabilité et la qualité plutôt que sur la quantité. Leur produit phare, le masque pour les yeux Forever, est conçu pour être réutilisé, à l’inverse de nombreux autres masques jetables. Leur stratégie : « vendre moins de produits » pour encourager une consommation plus consciente.
La marque française Horée utilise des jus de fruits et légumes.
Pourquoi c'est important ?
Parce que les consommateurs d’aujourd’hui, en particulier ceux de la Génération Alpha et des Millennials, recherchent des produits qui ne se contentent pas d’être efficaces, mais qui sont également éthiques et responsables. Ils veulent savoir que leurs achats contribuent à un monde meilleur, et non à l’accumulation de déchets ou à la destruction de l’environnement. 83% des personnes interrogées dans le monde attendent des marques qu’elles jouent un rôle dans la résolution de grands problèmes, comme le changement climatique, et 85% veulent soutenir des marques qui reflètent leurs valeurs.
Des idées pour votre entreprise
Créer une gamme de produits réutilisables ou rechargeables : Proposez des produits qui réduisent les déchets, comme des contenants rechargeables ou des articles conçus pour être utilisés plusieurs fois, à l’instar du masque pour les yeux Forever de Dieux. Cette démarche attire les consommateurs soucieux de l’environnement.
Mettre en avant la transparence dans le processus de fabrication : Communiquez ouvertement sur la provenance des ingrédients, les méthodes de production et les impacts environnementaux. Les clients sont de plus en plus sensibles à ces aspects et préfèrent acheter des produits qui correspondent à leurs valeurs.
Adopter une approche « slow » dans la création de vos produits : Privilégiez la qualité sur la quantité. Plutôt que de multiplier les lancements, concentrez-vous sur des produits haut de gamme, fabriqués de manière éthique et durable. Cette stratégie peut vous distinguer sur un marché saturé et attirer une clientèle fidèle et exigeante.
