En novembre 2023, après 118 jours de grève, Hollywood a connu un tournant majeur : le syndicat SAG-AFTRA a obtenu de nouvelles protections pour les acteurs, y compris des règles strictes sur l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans l’industrie.
Désormais, les studios doivent obtenir le consentement des artistes et les rémunérer pour l’utilisation de répliques numériques de leur image ou de leur voix.
Cette avancée marque le début d’une nouvelle économie centrée sur l’identité humaine.
Des acteurs comme Anil Kapoor, Scarlett Johansson et Tom Hanks ont déjà porté plainte pour utilisation non autorisée de leur image via l’IA. Bien que les cadres juridiques soient encore en construction, les services de création de « personas numériques » commencent à émerger, permettant à chacun de créer un double virtuel.
Imaginez le potentiel pour les créateurs de contenu et les influenceurs : les personas numériques peuvent amplifier leur présence en ligne de façon exponentielle.
En Chine, les influenceurs sont déjà en avance, utilisant des clones d’IA pour diffuser du contenu en continu, 24h/24, maximisant ainsi leur impact et leurs revenus. Des startups comme Silicon Intelligence et Xiaoice offrent la création d’avatars pour seulement 1 000 dollars, nécessitant à peine une minute de vidéo originale pour générer un clone numérique.
La startup britannique Metaphysic, célèbre pour son deepfake de Tom Cruise (@deeptomcruise et bien d’autres), aide désormais les célébrités à reprendre le contrôle de leur image virtuelle.
Leur solution, Metaphysic Pro, permet aux utilisateurs de créer et de monétiser un portefeuille de données biométriques – visage, voix, performances – à utiliser sous licence.
À San Francisco, Soopra construit un « moteur de personnalité™ » qui permettra à chacun de créer son propre personnage d’IA, avec une voix, un ton et un style conversationnel uniques. Les applications sont infinies, qu’il s’agisse de célébrités, d’influenceurs, ou même de particuliers souhaitant laisser un « moi numérique » pour l’avenir.
Les clones numériques sont sur le point de devenir une réalité quotidienne. Pourtant, malgré cette avancée technologique, l’humain conserve une place privilégiée.
Les sondages montrent que le public préfère encore largement les expériences artistiques créées par des humains Les personnes interrogées préfèrent l’humain à l’intelligence artificielle lorsqu’elles apprécient la musique en direct (75%), les films et les émissions de télévision scénarisés (69%), la musique enregistrée (65%) et même les communications de marque (52%).
Pourquoi c'est important ?
Alors que le cadre éthique et juridique se précise, l’économie de l’identité est en plein essor.
Les personas numériques offrent aux marques des moyens flexibles et rentables de collaborer avec des talents, tout en gardant à l’esprit que l’humain reste irremplaçable dans le cœur du public.
L’opportunité est énorme, mais le défi est de taille : comment intégrer ces innovations tout en préservant l’authenticité qui résonne le plus auprès de vos clients ?
