Les marques doivent constamment capturer l’attention et éveiller des émotions.
➡️ C’est ici qu’entre en scène le concept de « Dopamine Packaging », où l’emballage devient une expérience en soi, conçue pour susciter l’émerveillement et la joie.
L'exemple de Jell-O:
En juillet 2023, la marque a fait peau neuve avec une refonte audacieuse.
Exit les designs traditionnels, place à des couleurs vives et des graphismes dynamiques.
Comme l’explique Rebecca Williams, directrice de création chez BrandOpus, « Nous ramenons le plaisir des Jell-O et exploitons l’émerveillement que la marque apporte à toutes les générations ».
L’objectif ?
Transformer chaque pot de Jell-O en une aventure sensorielle, invitant les consommateurs à redécouvrir les saveurs de manière ludique et imaginative.
Fanta
Fanta a également sauté dans le train, avec une refonte de son identité visuelle en avril 2023.
La marque a opté pour des graphiques animés et des palettes de couleurs éclatantes.
L’idée était de créer un design « délibérément ludique », loin des conventions typographiques formelles, pour représenter une marque qui célèbre le jeu spontané et l’amusement.
7UP
7UP n’est pas en reste.
La marque a dévoilé un look rafraîchi, axé sur l’idée d’« UPliftment » ou « élévation ».
Mauro Porcini, vice-président senior et directeur du design chez PepsiCo, explique que le nouveau design vise à créer des moments de joie qui résonnent à l’échelle mondiale.
« Nous voulions un look frais qui soit en phase avec notre époque et qui reflète le positionnement enthousiaste de la marque ».
Pour cette tendance est intéressante ?
Une étude de 2020 du Science Museum Group de Londres révèle que le monde devient moins coloré au fil du temps. Face à cette tendance, les marques répondent en injectant des couleurs vibrantes et des designs éclatants dans leurs emballages.
Cette démarche n’est pas simplement esthétique : elle vise à éveiller des émotions positives et à créer des moments de bonheur pour les consommateurs.
Aujourd’hui, les clients recherchent des marques qui leur donnent une raison de sourire, qui transforment l’ordinaire en extraordinaire.
Des idées pour votre entreprise
Cette tendance est une occasion en or d’innover dans le design de vos produits et de vos emballages.
Pensez à, comment vous pouvez utiliser des éléments visuels et sensoriels pour créer une expérience mémorable pour vos clients.
Réimaginez vos emballages pour susciter l’émerveillement, vous ne vous contentez pas de vendre un produit ; Comment pouvez vous offrir une expérience « émotionnelle » qui peut renforcer la fidélité et attirer l’attention dans un marché de plus en plus saturé.
